AMZLetter #25 - Mejoras en Brand Analytics, Vídeos en Display, Errores en Ads, Y Mucho Más.
Novedades, anuncios, tips, lecturas interesantes, guías y recursos.
Novedades
📰 Actualización de las normas de la cadena de suministro que entrarán en vigor el 19 de enero de 2023. Estas normas deben de ser cumplidas por todos los vendedores de Amazon, y incluyen entre otras:
Protección de los trabajadores frente a contrataciones perjudiciales y disposición de mecanismos para que puedan plantear dudas sin represalias. Además deben de disponer de un entorno de trabajo seguro y saludable.
Prohibición del acaparamiento de tierra y el uso ilegal de recursos naturales.
Leyes y normas en cuanto a privacidad y seguridad de la información.
Nuevos datos en el informe de consultas de búsqueda dentro de Brand Analytics. Este panel tiene como objetivo comparar el rendimiento de hasta los 10 ASIN principales para una consulta de búsqueda específica con el ASIN seleccionado. Los ASIN de mayor rendimiento se determinan mediante la puntuación ASIN de consulta, que considera varias métricas, como impresiones, clics, adiciones de carrito y compras en el embudo de búsqueda. Más información en el Linkedin de Mansour.
Actualización de las páginas de asistencia en Vendor con el objetivo de reducir las reclamaciones por cantidades no entregadas. De esta forma se mejora la precisión de las comprobaciones y las facturas de los vendedores, e incluyen información sobre cómo mejorar el rendimiento operativo.
🎯 Así se ven los nuevos anuncios de Sponsored Display Vídeo, un tipo de anuncio con mucho potencial según estés haciendo estrategias de prospecting o de remarketing. Cómo la mayoría de anuncios de Display, el CPC puede ser más barato pero tener una tasa de conversión también más baja. Veremos qué nos deparan este tipo de anuncios para 2023.
Tip de la semana
💡 En la anterior edición hablamos de 3 errores que podríamos evitar en nuestras campañas. Hoy hablaremos de 4 errores más que podríamos evitar fácilmente:
Demasiados grupos de anuncios en una sola campaña
Límites de presupuesto a nivel de cuenta
Demasiadas palabras clave o segmentos de productos por campaña
Canibalización de palabras clave o anuncios
Demasiados grupos por campaña
Cuantos más grupos de anuncios menos control, Amazon determina cómo se distribuye el presupuesto y pocas veces es uniforme. El algoritmo calcula dónde funciona mejor el gasto y lo distribuirá en consecuencia, puede ser favorable o no.
✅ Solución: Limita las campañas a un grupo de anuncios para asegurarte de que recibe el 100% del presupuesto y maneja la inversión a nivel de campaña.
Límites de presupuesto a nivel de cuenta
Tanto los límites de presupuesto a nivel de cuenta, los presupuestos de cartera o los presupuestos bajos afectan al rendimiento. Cuando estableces un límite a nivel de cuenta o cartera, el aumento de las ofertas en palabras clave de buen rendimiento puede tener un bajo impacto en los resultados y Amazon puede distribuir el presupuesto en otros segmentos.
✅ Solución: Establece presupuestos a nivel de campaña para controlar al 100% la inversión de cada segmento, y deja suficiente margen de presupuesto para que las campañas trabajen bien, negativizando todo término o ASIN no rentable.
Demasiadas segmentaciones por campaña
Cuando tienes demasiadas cosas el presupuesto se puede distribuir de forma incorrecta, si limitas el número de palabras clave o productos tendrás más control y garantizarás una distribución más uniforme de tu presupuesto.
✅ Solución: Las campañas con un solo segmento son las que más control y efectividad te proporcionarán, pero cuando tu cuenta crezca no será factible controlar tantas campañas de forma manual.
Canibalización de palabras clave o anuncios
Los usuarios tienden a hacer clic en el primer resultado que ven, si tu producto ya está clasificado orgánicamente para tu público objetivo es posible que el resultado de pago reciba más clics y desperdicies inversión.
✅ Solución: Cuando estés en el TOP de los resultados, reduce las pujas para esas palabras clave y monitoriza si te sale rentable la disminución de inversión sumada a la disminución de ventas para mejorar la rentabilidad total sin que afecte demasiado a tu ranking orgánico.
Cosas interesantes
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