AMZLetter #24 - RAEE se Amplía, Acuerdos con la UE, Mejoras en Advertising, Errores Típicos, y Mucho Más.
Novedades, anuncios, tips, lecturas interesantes, guías y recursos.
Novedades
📰 La fecha desde la que Amazon estará legalmente obligado a comprobar si cumples con los requisitos relativos a los RAEE en Alemania se ha ampliado del 1 de enero al 1 de julio de 2023, por tanto tenemos 6 meses más para cumplir con la ley de aparatos eléctricos y electrónicos. Si aún no cumples los requisitos, puedes registrarte en Stiftung EAR o registrarte para obtener una de las soluciones que Amazon ha desarrollado para ayudarte a cumplir con tus requisitos de EPR: EPR Services on Amazon o EPR Amazon Solutions.
Amazon ha llegado a un acuerdo con la UE tras años de investigación por la acusación de prácticas monopolísticas del marketplace que van a provocar cambios importantes en el funcionamiento de Amazon los cuales entrarán en vigor a partir de junio de 2023. Estos cambios tendrán una duración de, por lo menos, 7 años desde su aplicación y pueden afectar enormemente a las ventas de los vendedores externos e incluso al propio Amazon. En este sentido, Amazon se compromete a:
No usar datos privados de los vendedores independientes con el fin de incrementar sus ventas personales de marca.
Crear una segunda Buy Box que se ubicará en una zona visible para destacar otros productos de la competencia junto con un mecanismo de revisión en caso de que la vista no atraiga la atención adecuada de los compradores.
Cambiar el funcionamiento del programa Prime desde el lado de los vendedores proporcionando más transparencia logística y elección.
🎯 Ya se empieza a ver, en ciertos países, cambios en el panel de visualización de Amazon Ads. Ahora es posible añadir más de 2 KPI’s a los gráficos de evolución temporal.
Amazon Ads está introduciendo Sponsored Display para marcas en verticales que no están disponibles en Amazon, como restaurantes, concesionarios de automóviles, hoteles y universidades. Puedes ponerte en contacto con Amazon para ver cómo unirte a esta beta privada aquí.
Ya es posible usar el material creativo en vídeo para las campañas de Sponsored Display que usen la segmentación contextual para mostrar mejor los productos y las marcas.
Ahora se pueden ver las respuestas de preguntas "Los clientes también le preguntan a Alexa" en algunos de los resultados de búsqueda de Amazon. Muy interesante para localizar nuevas palabras clave o mejorar tus propios listados.
El inventario de display de Twitch ya está disponible en Amazon DSP para los anunciantes de servicio gestionado y de autoservicio en los Estados Unidos. Los anunciantes tendrán acceso al inventario de display in-stream de Twitch y al inventario de display estándar.
Sponsored Display tiene por fín disponibles las métricas de visualización para el material creativo de vídeo, un material creativo que se lanzó hace pocos meses. Las nuevas métricas incluyen: primer cuarto del vídeo, mitad del vídeo, tercer cuarto del vídeo, vídeo completo y activación del sonido del vídeo. Unas métricas muy interesantes para medir la retención y el interés de nuestros vídeos en función de qué audiencia estemos impactando con nuestros anuncios.
Tip de la semana
💡 Esta vez vamos a comentar algunos de los errores más comunes que se encuentran en campañas de Amazon Ads:
Destinar más presupuesto a las campañas automáticas que a las campañas manuales con nuestras mejores palabras clave. En la gran mayoría de las ocasiones una cuenta estará mucho más controlada, a día de hoy, si tenemos una estructura granular en la que podamos controlar el gasto y la rentabilidad de forma aislada.
Subestimar el poder de los ajustes por ubicación en los Sponsored Products. Todavía hay gestores de cuentas que no ajustan sus CPC’s en función de la ubicación del anuncio, recordemos que un buen porcentaje de las ventas (por regla general) se obtienen en los primeros resultados de búsqueda, pero ojo, que también es uno de los lugares con mayor competencia.
Mala estructura de campañas. O lo que es lo mismo, tener la cuenta desordenada. No coloques demasiadas palabras en un solo grupo de anuncios o campaña, y mucho menos pongas todos los tipos de coincidencia a la vez en un mismo grupo, perderás mucho control.
El día en que Amazon funcione como Google en cuanto a compra de tráfico llegará, pero a día de hoy, las estructuras granulares mandan.
Cosas interesantes
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