AMZLetter #39 - Nuevas Políticas de Envíos FBA, Desgranando TACoS: Tráfico, Softwares PPC, Y Mucho Más.
Novedades, anuncios, consejos, guías y recursos para vendedores de Amazon.
Novedades
📰 Ahora puedes empezar las pruebas A/B más rápido con los nuevos cambios en Gestionar experimentos, se ha mejorado la configuración y ahora incluye de forma predeterminada la duración, publicación y el inicio del experimento.
Ya puedes presentar y gestionar las reclamaciones de SAFE-T desde la aplicación para vendedores de Amazon. Una reclamación de SAFE-T se puede presentar si se ha emitido emitido un reembolso en tu nombre y crees que no tendrías que hacerte responsable económicamente del cargo, por ejemplo, si el cliente ha devuelto un producto dañado.
Nueva política de entrega para envíos de FBA con el objetivo de acelerar el procesamiento en sus centros de cumplimiento. A partir del 24 de abril al 2 de mayo del 2023, los vendedores deberán proporcionar una "ventana de entrega" estimada al crear un envío.
Ads
🎯 Mejores prácticas de Amazon Ads - Un seminario web impartido por los ganadores del Amazon Ads Partner Awards 2022 donde se compartirán ideas y estrategias de campañas para inspirarte. Desde la construcción de marca, la innovación, la tecnología a escala y el crecimiento. Nivel intermedio-avanzado, enfocado en vendors y sellers, en inglés.
Destaney Wishon ha creado un hilo en Linkedin para valorar cuales son los mejores softwares de publicidad de Amazon y por qué. Interesante leer los comentarios. A nivel general, según Destaney, son:
Tip de la semana
💡 Esta semana continuaremos hablando de la métrica TACoS, de la mano de Mansur Norouzi. Hace un tiempo hablamos de la fórmula desglosada del TACoS que nos puede ayudar a identificar y solucionar problemas en nuestras campañas, la fórmula es:
TACoS = (Clics de PPC/Sesiones) x (CPC/Precio) x (1/ Sesiones de unidad %)
En esta ocasión hablaremos del tráfico: Clics de PPC/sesiones. Los siguientes cambios en el tráfico pueden causar un aumento en los TACOS:
1️⃣ Aumento de los clics de PPC
2️⃣ Disminución de las sesiones
3️⃣ Ambos, cuando ocurren simultáneamente
Estos factores se pueden atribuir a cambios en:
📉 Disminución de la demanda: lo que lleva a una disminución de las sesiones
🔍 Disminución de la visibilidad orgánica: lo que genera una disminución de las sesiones
🔄 Aumento de la canibalización: lo que provoca un aumento en los clics de PPC
💰 Gastar más de lo debido en PPC: lo que lleva a un aumento de los clics de PPC
Comprender cada uno de estos factores te ayudará a obtener más información sobre tu publicidad en Amazon y a mejorar tu administración del gasto.
Lecturas y cosas interesantes
📖 El mercado de adquisición de marcas que venden en Amazon se ha expandido más allá de los agregadores, por marketplacepulse.
Consejos si estás pensando en expandir tu negocio a Amazon Japón, por Jeffrey Cohen.
Amazon Prime Day 2023: Checklist para vendedores de Amazon, por wearegrowthhack.
Amazon avisa a sus empleados de que no se está quedando atrás en IA, por archive.
Amazon bloqueó la apertura de 800.000 cuentas de vendedores falsos en 2022, por pymnts.
Otro caso de estudio donde se detalla cómo una empresa opera múltiples marcas y cuentas para defraudar a Amazon y a sus clientes, atacar a otros vendedores y ganar mucho money, por Shane Campbell.
Guía sobre el BSR o Best Seller Rank y los más vendidos de Amazon, por amazon.