AMZLetter #33 - Nuevas Tarifas Logísticas, Pequeños y Ligeros, Día de la Madre y el Padre, y Mucho Más.
Novedades, anuncios, consejos, guías y recursos para los que vendemos de Amazon.
Novedades
📰 Desde el 1 de marzo, los criterios de aptitud para el programa de Pequeños y Ligeros se han actualizado para ser más flexibles y ahora más productos son aptos para el programa.
Aumento en las tarifas de Logística Multicanal en España a partir del 7 de abril de 2023, según Amazon: “para reflejar el aumento de los costes operativos producido por la presión de la inflación y para garantizar que podamos seguir ofreciendo los mejores servicios de gestión logística para tu negocio“. Estos son algunos de los cambios en las tarifas:
Un pequeño aumento en las categorías de tamaño sobre.
Un aumento en las categorías de tamaño paquete y tamaño grande.
A partir del 21 de marzo de 2023, no podrás crear nuevas promociones de importe de descuento. Pero si la promoción se crea antes del 21 de marzo de 2023, podrás continuar ejecutándola durante los siguientes 30 días, hasta el 20 de abril de 2023. Durante este periodo, podrás convertir la promoción de importe de descuento existente a una de porcentaje de descuento. A partir del 20 de abril de 2023, se desactivarán todas las promociones de importe de descuento activas o pendientes.
🎯 Nueva interfaz de usuario que podemos ver en la creación de nuevas campañas en la consola de publicidad. Con esta actualización veremos dónde se muestran los anuncios en cada tipo de campaña, sus objetivos y los aspectos más destacados.
Nueva certificación disponible en Amazon Ads: Certificación en Vídeo. Enfocada a todos los anunciantes, especialistas en marketing o profesionales de agencias. Con las certificaciones de Amazon Ads podrás demostrar tu experiencia en este tipo de anuncios. Más información.
Amazon DSP ha lanzado las alertas de error ampliadas que saltarán cuando la configuración de una línea de pedido no sea válida e impida que se entregue el presupuesto.
En Europa, el Día de la Madre y el Día del Padre se celebran en fechas diferentes según el país. Según Amazon, durante el día de la madre los anunciantes aumentaron un 164 % en las ventas y un 242 % en las vistas de páginas de detalles. Y durante el día del padre aumentaron un 161 % las ventas y un 241 % en las vistas de páginas de detalles. Son eventos importantes que, si tu/s producto/s encajan, deberías de aprovechar. Las fechas del Día de la Madre en Europa son:
19 de marzo: Reino Unido
7 de mayo: España
14 de mayo: Alemania, Italia, Países Bajos, Bélgica y Turquía
26 de mayo: Polonia
28 de mayo: Suecia
4 de junio: Francia
Las fechas del Día del Padre en Europa son:
19 de marzo: Italia y España
18 de mayo: Alemania
11 de junio: Bélgica
18 de junio: Reino Unido, Francia, Países Bajos y Turquía
23 de junio: Polonia
12 de noviembre: Suecia
Tip de la semana
💡 La tasa de conversión es posiblemente una de las métricas más importantes que puede rastrear en Amazon. Pero… ¿La estás calculando correctamente?
Por lo general, cuando hablamos de las tasas de conversión en la publicidad, medimos la probabilidad de que alguien realice un pedido después de hacer clic en un anuncio. Pero es más complicado cuando lo hacemos en Amazon, existen 2 tasas de conversión en los informes: porcentaje de sesiones unitarias y porcentaje de sesiones de artículos de un pedido:
Porcentaje de sesión unitario: mide la probabilidad de que los clientes compren una sola unidad después de hacer clic en el anuncio.
Porcentaje de sesión de artículos de un pedido: mide la probabilidad de que los clientes realicen un pedido después de hacer clic en el anuncio.
La cosa está en cuando tienes ventas donde los usuarios compran varias unidades por pedido, y con lo críticas que son las tasas de conversión, si no estás interpretando bien estos datos es posible que estés cometiendo errores con la forma en que optimizas.
En lugar de usar el porcentaje de sesión unitaria para evaluar la tasa de conversión de un producto, usa el porcentaje de sesión de artículos de los pedidos en los informes de Seller Central, que es la tasa de conversión de pedidos.
¿Por qué? Porque así te asegurarás de analizar correctamente tu tasa de conversión de publicidad.
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