AMZLetter #22 - Reducción del precio marítimo, Informes, Certificaciones, Medición Full Funnel, y mucho más.
Novedades, anuncios, tips, lecturas interesantes, guías y recursos.
Novedades
📰 Cambios en el proceso de inicio de sesión en Seller Central, ahora tendrás que configurar la verificación en dos pasos con un número de teléfono móvil o una aplicación de autenticación para iniciar sesión.
Reducción del precio del transporte marítimo de hasta un 25% mediante el servicio Amazon Global Logistics tanto en FLC como en LCL, el servicio de logística de Amazon que nos permite enviar desde China directamente a los almacenes de Amazon del Reino Unido, USA y la UE.
Datos del primer resumen de BFCM 2022 de Statista, un informe que muestra el panorama de toda la industria, donde podemos ver que las conversiones brutas de escritorio y las tasas de conversión generales superan por mucho a las de los dispositivos móviles.
Ahora es más fácil certificar y registrar productos textiles en Climate Pledge Friendly gracias a la alianza de Amazon con Control Union, un organismo de certificación autorizado. En la página de Control Union podrás registrarte y acceder a la biblioteca de formación, a las tarifas de certificación con descuento y a su plataforma de envío.
🎯 Brand Analytics nos proporciona el porcentaje de clics y el porcentaje de conversiones de los 3 principales productos en los que se ha hecho clic para términos de búsqueda determinados. ¿Qué pasa si la cuota total de clics de los 3 productos principales es inferior al 10 %?
Significa que los clientes buscan más productos en la primera página y no necesariamente compran los mejores productos. Ejemplos de este tipo de categorías podrían ser productos de moda o juguetes.
En estos casos solo necesitarías tener visibilidad en la página principal, no sería necesario presionar para llegar a la parte superior de la búsqueda ni ser agresivo con la publicidad. Te dejo un vídeo donde se explica cómo extraer estos datos.
Tip de la semana
💡 ¿Cómo podemos medir si los anuncios de la parte superior del funnel realmente impactan nuestras ventas y resultados finales?
Con los modelos de atribución típicos la venta o acción que queremos generar se adjudica normalmente al "last click", que suele ser un anuncio más abajo en el embudo, por ello la métrica ROAS estándar no es una buena métrica para las campañas que impactan a los usuarios en la parte superior del embudo.
Cuando tienes estrategias full funnel debes de medir el impacto publicitario general de cuenta, no sólo centrarte en potenciar tus campañas enfocadas en performance. de lo contrario estarás errando en un análisis tan básico como importante.
Lecturas interesantes, guías y recursos
📖 Resultados del análisis de 1 millón de términos de búsqueda con Brand Analytics, por Mansour Norouzi en Linkedin.
Por qué las publicaciones de Amazon son una gran oportunidad que se pasa por alto para las marcas, por bobsledmarketing.
Amazon FBA en 2023: tendencias de 2022 y lo que predecimos para el nuevo año, por jungle scout.
El checkout de Amazon dejó de funcionar para +9.000 usuarios en USA durante un tiempo, por cnn.
La cantidad de adquisiciones de empresas por parte de los agregadores en 2022 fue menor que en 2021 en un 10-20%, por marketplacepulse.
¿Qué pasaría si Amazon eliminara la puntuación de calificación y la cantidad de reseñas de las páginas de búsqueda? Por John T en Linkedin.
Cómo funcionan las “estafas” o tácticas black hat de algunos productos top ventas, por ecom crew.