AMZLetter #17 - Nuevos informes y atributos, unBoxed 2022, Guías descargables, y mucho más.
Novedades, anuncios, tips, lecturas interesantes, guías y recursos.
Novedades
📰 Nuevo informe Libro mayor de inventario donde podrás ver en un solo lugar la información de 6 informes juntos, así como ver eventos de inventario pasados y en tiempo real mediante la Vista de resumen y la Vista detallada. Estará disponible en Seller Central a partir del 31 de enero de 2023, fecha en la cual los 6 informes a los que sustituye el nuevo Libro mayor dejarán de estar disponibles, éstos son:
Historial de inventario diario
Historial de inventario mensual
Actividad del inventario
Ajustes de inventario
Conciliación de inventario
Inventario recibido
4 atributos adicionales para los listing de productos serán obligatorios a partir del 1 de diciembre de 2022: nombre del color, nombre de la talla, descripción del producto y nombre del departamento. Será obligatorio introducir un valor válido para cada uno de estos cuatro atributos en todos los listings nuevos de los tipos de productos afectados; de lo contrario, el producto no se añadirá al catálogo. Los atributos son:
Nombre del color: SHIRT, SWEATSHIRT, SPORTING_GOODS, PANTS, COAT, SWIMWEAR, SWEATER, VEST, SHORTS
Nombre del tamaño: SHIRT, SWEATSHIRT, COAT, PANTS
Descripción del producto: HOME, CURTAIN, RUG, BLANKET, HOBBIES, TOOLS, SPORTING_GOODS, CELLULAR_PHONE_CASE, BED_LINEN_SET, AUTO_ACCESSORY, HEALTH_PERSONAL_CARE, DRINKING_CUP, HOME_BED_AND_BATH, POWERSPORTS_VEHICLE_PART, PLANT_SEED, CONSUMER_ELECTRONICS, KITCHEN_TOOLS, OUTDOOR_LIVING
Nombre del departamento: BACKPACK
Nuevas guías sobre políticas de facturación de Amazon Business disponibles en Español:
Soluciones de facturación: Servicio de cálculo del IVA y Generación de facturas
Soluciones de facturación: Creación de recibos y carga de documentos
🎯 unBoxed 2022 es una conferencia que reúne a líderes de la publicidad en Amazon para ver los últimos productos de Amazon Ads y analizar las formas en que las marcas invierten en nombre de sus clientes. Puedes ver el evento grabado desde aquí. Una de las novedades oficiales es el lanzamiento de Audience Research (versión beta) para Amazon DSP o API, por ahora en USA, lo que proporcionará datos sobre las audiencias a las que se va a segmentar.
Amazon DSP lanza un registro histórico de cambios en la campaña en la interfaz de usuario en todas las configuraciones regionales compatibles con Amazon, para identificar mejor las causas de los cambios en la entrega y el rendimiento.
Amazon Marketing Stream, la herramienta de Amazon para vendedores que nos da acceso a datos por hora que podemos utilizar para optimizar campañas a través de herramientas como las pujas continuas, ya está disponible fuera de Norteamérica, tal y como nos lo adelanta Joe Shelerud en Linkedin.
Ya es posible agregar a nuestros portfolios o carteras las campañas de Display con puja vCPM junto con las de puja a CPC, ahora podremos medir más eficazmente la estrategia publicitaria de nuestras carteras desde la vista del panel de advertising.
Seminario online para agencias y proveedores de herramientas en el que se tratará una guía detallada para la publicidad internacional. Se centrará en Sponsored Products el día 4 de noviembre a las 4:00 PM y se detallará:
Razones para anunciarse globalmente
Tendencias mundiales de marketing
Estrategias multipaís
Administrar una cuenta global
Tip de la semana
💡 La segmentación de productos ampliada, una nueva función que se aplica por defecto en las campañas de segmentación por productos en Sponsored Products desde hace relativamente poco tiempo, la cual te permite alcanzar a un mayor número de usuarios con tus anuncios ya que no se limita a la segmentación exacta que has proporcionado.
¿Es útil realmente? La respuesta es, depende (como siempre). Normalmente en Amazon se buscan objetivos enfocados en performance, es decir: vender, y cuanto más volumen y más rentable mejor.
La segmentación ampliada te ayuda a llegar a más usuarios, pero no quiere decir que éstos tengan la misma intención de compra que los de la segmentación exacta, ni tampoco que tus anuncios se muestren en los mismos emplazamientos, es decir: Diferentes emplazamientos = diferentes intenciones de compra.
Por tanto, si tu objetivo es vender de forma rentable, lo normal es que la segmentación deba de ser cuanto más exacta mejor, ya que cuanto más te alejes de esa segmentación más probable es que tus anuncios simplemente te traigan tráfico, gasto, y sí, también ventas, pero quizás en una menor proporción que el gasto.
Ahora, si tu objetivo es que cuantos más usuarios conozcan tu producto sin importar tu rentabilidad, adelante. De todas formas esto es como todo: pruébalo, quizás a ti te funcione, nunca se sabe.
Alezander Swade de Thrasio ha hecho un experimento con estas nuevas campañas y estos han sido los resultados:
En resumen:
Todos los experimentos comenzaron el mismo día, con la misma oferta y mismos productos
No se ha optimizado ninguna de las campañas durante el experimento
La segmentación exacta es más eficiente que la ampliada en términos de rentabilidad
El CPC es similar en ambas segmentaciones
El % de impresiones en la segmentación exacta es en su mayoría en la página de detalles del producto, mientras que en la segmentación ampliada es en el resto de las búsquedas
El % de clics en la segmentación exacta es en un +70% en la parte superior de los resultados de búsqueda mientras que en la segmentación ampliada es de +70% en el resto de las ubicaciones, lo que explica la diferencia de rendimiento
Conclusión:
La segmentación ampliada en Sponsored Products te ayuda a llegar a más usuarios principalmente en emplazamientos deficientes como el resto de las búsquedas, justo donde deberías de ser más conservador con tus pujas.
Lecturas interesantes, guías y recursos
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